营销策略的影响 | 白俄罗斯商业名录

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自从我开始独自生活以来，收听不同的音频内容已经成为我日常生活中越来越重要的一部分：我每天早上 6 点收听播客上的最新消息，我通常一边听真实的犯罪故事一边准备午餐，我经常听引导式冥想来帮助我在晚上入睡。这一切都是在远程工作之后发生的：在此之前，通勤过程中都会听几本有声读物。

考虑到我自己是倾向于通过耳机消费内容的受 Country Wise 电子邮件营销列表

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众群体的一部分，因此，上周 Spotify 高管向投资者宣布，该公司的下一个赌注是有声读物，并且有声读物将成为该公司业务的新支柱，这引起了我的注意。

Spotify 首席执行官丹尼尔·埃斯克 (Daniel Esk)表示：“我们相信，有声读物以其多种不同的形式，将带来巨大的机遇。”继去年宣布收购有声读物平台 Findaway（允许作者创作、发行和货币化其作品）之后，该公司的计划变得更加突出。

Spotify 为何投资有声读物

不难理解为什么 Spotify 会朝这个新方向努力。 2010年，有声读物出版商协会的数据显示，有声读物产量为6,200本； 2015年，这一数字接近36,000；但仅仅五年之后，即 2020 年，这一数字几乎翻了一番：新制作了 71,500 本有声读物。

根据Grand View Research 的数据，全球有声读物市场预计将在 2022 年至 2030 年期间以 26.4% 的复合年增长率扩张，到 2030 年将达到 350.5 亿美元营作为商业领袖如何践行数据伦理销策略的影响。听起来不错，对吧？

这可能是出于社会原因：有声读物市场以 Z 世代和千禧一代为主要消费者，直接面向年轻、忙碌、没有时间浪费的受众。

这些年轻人出生并成长于近几十年的技术进步时代，习惯于同时进行多项活动，经常将手动任务与需要更多注意力的事情结合起来。

对于这一代的许多人来说，多任务处理可以优化他们的时间并提高他们的工作效率：这就是为什么这么多年轻人利用机会在洗碗、晾衣服、遛狗或打扫房间时听有声读物或播客。

因此，有声读物出版商协会的研究表明，54% 的有声读物听众年龄在 45 岁以下，而自 2017 年以来，13 岁及以上的美国人的有声读物消费量增长了 60%，这并不奇怪。

据Grand Review Research称，“有声读物在年轻一代中越来越受欢迎，预计将推动市场增长，因为这些人可能会鼓励家人、激励同龄人，从而带来更大的潜在客户群。”

尽管技术进步导致有声读物销量增加（因为消费者可以通过手机收听自己喜欢的书籍，而不再将其存储在 CD 和磁带上），但对“复古”产品和内容的兴趣也解释了有声读物的发展趋势。

根据Spotify 的《2022 年文化未来报告》，超过 73% 的 Z 世代受访者表示他们喜欢复古的产品或内容，我们可以说，以音频为中心的内容体验无非是收音机时代的回归，现在有了无线耳机，没有了接收不良的噪音。

同一项调查的数据显示，自封锁以来（许多人不得不调营新加坡电话号码销策略的影响整工作习惯以适应在家工作），播客和有声读物的消费量大幅增加，因为许多用户寻求“无屏幕”时间和在家放松的不同方式。

在一个不同的消费渠道和流媒体服务争夺空闲时间的市场中，我敢说 Spotify 非常重视我们的注意力：对于可能因过多的连续剧、电影和视频而产生视觉疲劳的一代人来说，音乐+播客+有声读物的组合似乎是该公司的一条不错的道路。

音频内容行业拥有巨大的增长潜力，那么在这种特定的消费形式中，广告面临的主要挑战是什么？

优势似乎更加明显：考虑到他迄今为止在有声读物行业所看到的一切，Spotify 自己的首席执行官表示，“我们在音乐和播客领域的成功清楚地表明，我们已经建立了强大的机器和坚实的基础设施，使我们能够追求新的垂直领域。”

这似乎表明了有声读物的受众有多大，以及通过该平台可以获得多少广告。该公司希望通过进入有声读物行业来吸引全球超过 4.22 亿用户。

但除了新订阅、图书预览、特定图书的不同访问计划，甚至 Spotify 的免费增值订阅选项等渠道和优惠之外，还必须分析有声读物格式及其分发如何影响公司、营销人员、广告商和营销机构。

首先，我们必须明白有声读物的受众与印刷书籍的受众有着根本的不同，Spotify 比任何人都清楚这一点。

这并不是要“更新”一种用户消费类型，而是要了解这些是具有类似目的的不同格式。因此，投资个性化和特定的音频营销策略的公司往往会找到良好的（且有创意的）增长机会。

积极利用这个渠道的下一步并不是什么新鲜事：了解自己！正如Ardath Albee所说：“营销角色是对受众群体中一个关键细分群体的概括。为了进行内容营销，你需要能够为受众提供真正相关且实用内容的人。”

因此，这个人将帮助您确定要创建的内容类型、要使用的语气、您的增长策略是什么，以及最重要的是，您是否会投资制作有声读物或通过音频广告宣传您的服务或产品。

因此，使用角色来识别潜在客户的购买历程，并了解消费音频内容的人群的具体情况。有了它，您将能够找到潜在的投资领域：可能与您的产品或服务相关的播客和有声读物。