衡量播客广告的 4 个有效指标

发布时间:2021-08-16通过播客广告,营销人员没有硬性和快速的指标来衡量我们期望的成功。没有明确的方法可以判断哪些播客的效果最好。而且,我们无法跟踪响应。我们要求听众在传统数字领域之外与我们的品牌互动。我们需要测量他们对听觉输入的反应。没有直接的方法可以做到这一点。考虑到这些障碍,我们对如何有效衡量播客广告进行了大量思考。如果您想从我们的剧本中获取一页,请先查看以下内容:每集下载量直接和推荐流量独家优惠代码用户参与让我们更深入地研究这些指标。每集下载量下载量基于每集在计算机、平板电脑或移动设备上收到的唯一下载量。播客主持人可以轻松获得此信息,这也是他们用来确定播客 CPM 费率的指标。然而,这个指标并不稳定。随着播客的增长,下载量也随之增加。为确保赞助商得到他们所支付的费用,播客主持人将他们的平均下载次数取整并向下取整。出于这个原因,他们的估计总是低于最终的下载数量。要获得“真实”的下载量,请务必在赞助剧集播出

30-60 天后联系播客主持人。

您可能会对实际下载次数与原始预测之间的差异感到惊讶。根据我们的经验,下载次数往往要高得多。专家提示:下载量大的播客  希腊电话号码 并不总是能带来最佳的投资回报率,播客收到的下载量不应该是您在选择赞助播客时评估的唯一因素。如果您的产品或服务适合特定的利基市场,那么您最好赞助一个与您的产品更匹配的小型播客。直接和推荐流量大部分流量将来自播客听众,他们在听到广告后搜索您的业务。如果您使用 Google Analytics (GA) 跟踪您的努力,您可能会发现您的直接流量有所增加。如果播客在节目收视率中包括他们的赞助商(播客网站上发布的要记住的主要剧集摘要),您可能还会看到来自入站链接的推荐流量增加。以下是开发团队的播客节目说明示例,以及他们如何选择谈论他们的赞助商 Linode:图片:Developer Tea 播客节目说明中的 Linode 链接要衡量播客广告的有效性,您需要设

置正确的跟踪。以下是在 Google Analytics 中

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设置细分的一组说明。第1步首先打开任何报告,然后选择+ 添加细分如何在 GA 中添加细分第二步然后点击+ 新细分请务必为您赞助的每个播客创建一个新片段。新细分在 Google Analytics 中的位置第 3 步使用播客的名称命名您的细分,然后添加过滤器(例如播客域、您在直播中宣传的登录页面)。如何在 Google Analytics 中为细分创建过滤器第四步通过将流量过滤到源/媒体来监控您创建的细分,或者只需将细分应用于 GA 中的所有流量视图。确保您的数据范围设置为第一次播客赞助播出的时间段。专家提示:为了更好地增加您的直接流量,请创建一个专门的登录页面并要求主机将他们的听众发送到那里。例如,如果 Portent 赞助播客,我们将创建一个欢迎登录页面,其 URL 如下所示

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