美国司法部（DOJ）正在审理一起具有里程碑意义的反垄断案件，将矛头指向谷歌，指控这家科技巨头在搜索和数字广告领域存在垄断行为。这两起诉讼分别针对谷歌在搜索领域的主导地位和其对广告技术的控制，可能会对各行各业的企业产生深远影响，尤其是科技行业。
业内专家担心，“拆分”谷歌可能会给消费者和企业带来负面影响，例如其他行业巨头将填补谷歌主导地位留下的空白，从而加剧垄断控制的恶性循环。目前尚不清楚此案究竟会带来什么后果，但我们很可能会以某种方式感受到其影响。
谷歌诉美国司法部：案件概述
第一起案件于2020年提起，指控谷歌与苹果和Mozilla等公司达成独家协议，以维持其在各种设备和浏览器上的默认搜索引擎地位。美国司法部 购买电话营销数据 辩称，这些做法扼杀了竞争，并巩固了谷歌在搜索市场的主导地位。谷歌对此回应称，此类安排在业内很常见，用户可以选择更换搜索服务提供商。
2023年，美国司法部对谷歌发起第二起诉讼，重点关注其对数字广告的控制。司法部声称，由于谷歌掌控着广告技术供应链的很大一部分，它推高了广告商的成本并限制了竞争。由于谷歌占据了87%的广告技术市场，司法部认为这种主导地位阻碍了竞争和创新。
2024年8月，这一局面迎来转折点，一名美国联邦法官裁定，谷歌因其搜索引擎的垄断地位而违反了反垄断法。法院的裁决强调，谷歌涉嫌反竞争行为，尤其是向智能手机制造商提供补偿，以确保其搜索引擎成为新设备的默认搜索引擎。
美国司法部提出的补救措施包括禁止默认 观看带英文字幕的电视剧和电影 搜索协议、强制谷歌与竞争对手共享搜索数据、并可能要求出售占据全球浏览器市场66% 份额的谷歌 Chrome ，以及可能剥离 Android。
谷歌的回应
谷歌强烈批评美国司法部提出的补救措施，称其过于极端且适得其反。谷歌全球事务总裁肯特·沃克认为，这些措施远远超出了案件的范围，可能会损害消费者、企业，尤其是科技行业的创新。
谷歌表示，强制拆分Chrome和Android等产品也是担忧之一，这将损害其质量和安全性。沃克还概述了向竞争对手泄露用户数据和专有信息的风险。他表示，这将削弱人们对谷歌服务的信任，并可能将敏感的用户信息泄露给不法分子。
沃克还警告称，拟议的补救措施将投资于人工智能，而人工智能目前已成为未来创新的关键领域。他表示，司法部即将提议的“技术委员会”的监管代表着政府不必要的微观管理，可能会扰乱谷歌服务的无缝运行。
最后，谷歌指出，这对用户和企业来说意义重大。例如，司法部的提案需要在Pixel设备上显示搜索引擎的多项选择屏幕；这对用户来说过于复杂。沃克将这些提案描述为“前所未有的政府越权行为”，威胁着美国的技术领导地位及其科技行业的全球竞争力。
企业应该怎么做？
随着法律纠纷的展开，企业应积极适应可能随之而来的变化。尽管分析师认为公司拆分的可能性不大，但无论结果如何，为更加分散、竞争更加激烈的生态系统做好准备，都能让企业蓬勃发展。以下是我们的建议：
1. 多样化数字广告策略
由于谷歌在搜索
2. 重新评估分析和工具
鉴于 GA4 已让许多企业感到沮丧，或许是时候考虑 Adobe Analytics 或 Matomo 等其他选择。测试和实施多样化的分析工具，可以为跟踪和优化营销活动增添连续性和灵活性。
3. 建立多渠道专业知识
投资培训团队，管理跨平台的广告和分析。利用结合搜索、社交和程序化广告的跨渠道策略，降低过度依赖单一系统带来的风险。
4. 为浏览器碎片化做好准备
如果 Chrome 被剥离，其兼容性和功能可 欧洲比特币数据库 能会随着新的所有权或与谷歌的分离而发生变化。企业应该重新评估对 Chrome 专用工具的依赖，并考虑实施标准化实践，以增强跨浏览器的弹性。