两年前，随着 IGTV 和 Facebook* Watch 的出现（更不用说 Snapchat 的消亡），我们都认为长视频就是未来。
YouTube 以其长篇教育视频而闻名，一直在推广长度超过 10 分钟的视频。 Facebook* 也想在同一领域竞争。
各公司纷纷竞相为其社交平台
打造“系列”。威尔·史密斯甚至为《国家地理》的 IGTV 节目担任旁白。看起来 Facebook* 不仅可以取代 YouTube，还可以取代有线电视网络。
但随后 TikTok 登陆北美。作为回应，Instagram* 于 2020 年底推出了 Reels，剩下的就成为历史了。
快进到 2021 年秋季。
Instagram* 已放弃 IGTV。没有人再谈论 Facebook* Watch。甚至长篇社交媒体的最后堡垒 YouTube 也推出了一种新格式。您猜对了：YouTube Shorts。
Reels 和 TikTok 的成功是继 Stories 之后的又一种短视频格式，在 2018 年至 2020 年间迅速流行起来。
遗憾的是，自 2020 年 Reels 推出以来，Facebook* 尚未更新 5 亿 Stories 用户这一数字，因此我们无法确定这一数字是否有所增长。但 2021 年，在 Twitter 和 LinkedIn 上复制正在消失的短视频格式的尝试失败了。安息吧，Fleets 和 LinkedIn Stories。
这表明社交媒体用户不会观看任何短视频。视频应该有趣且令人兴奋。此外，消失的内容可能不再像以前那么吸引人。
无论原因如何，Hootsuite 的 2022 年社交媒体趋势研究表明，企业也正在接受短视频。
- 如果您的目标是吸引新的关注者，请尝试使用 TikTok 视频。
- 如果您的目标是重新吸引现有的 Instagram 受众*，请尝试使用 Reels。
- 如果您在一个平台上成功制作了短视频，请在其他平台上尝试。并关注结果。与往常一样，您需要为每个频道定制视频。并且请不要在 Reels 中使用 TikTok 水印！
6. 你将把受众参与（至少是策略的一部分）外包给专家
创意人士通过社交网络赚钱的市场已经存在了大约十年。但在疫情期间，由于人们寻找收入多样化的方式（由于失业或突然有空闲时间，或两者兼而有之），它蓬勃发展。
但我们谈论的不仅仅是百万富翁 YouTube 明星。现在，将爱好货币化、创造第二收入来源或通过社交媒体寻找自由职业是很常见的。
这就是“创意企业家”一词的由来。
“创意企业家”一词包括专业影响力营销人员和业余内容创作者。基本上，任何怀着创业动机在社交媒体上撰写、编辑、设计和拍摄内容并发布的人。
截至 2021 年，已有 5000 万人认为自己是社交媒体上的内容创作者。到 2022 年，企业预计将在影响力营销上花费 150 亿美元。
仅在美国，预计到 2022 年将有 72.5% 的营销人员使用影响者营销。
社交网络正在推动这一繁荣，并通过添加一系列新的货币化工具来应对这一趋势，例如：
所有这些工具都是为了向内容创作者付费，以便他们能够继续在他们选择的平台上为品牌和用户提供价值。
此外，它们还帮助网络保住了 150 亿美元的市场份额。这种状况将持续下去，直到过去几年涌现的数千个第三方“创作者盈利”应用程序中的某个最终破解了密码。
该怎么办：
无论您的兴趣爱好是什么（农业爱好者、哥特式哈利波特爱好者、 ASMR 爱好者等），都有拥有固定粉丝群的内容创作者等待与您合作。而且，与任何品牌账户相比，他们都能更好地与客户建立真诚的长期关系。
- 确定您想要接触的受众（以及他们所在的平台）。
- 浏览作者平台，创建对该受众有影响力的人物名单。
- 准备好支付合理的金钱。即使是最不起眼的作家也知道自己的价值，不愿意免费工作。
7. 你需要探索付费广告机会（即使你还没有投放任何广告）
说实话，这种趋势在社交媒体上已经持 vb 数据库 续了好几年了。但它仍然值得一提，特别是考虑到我们在 2022 年社交媒体趋势研究中发现的情况。
43%的受访者表示，“自然覆盖率下降和需要增加付费广告预算”是社交媒体营销面临的最大挑战。这个问题仅次于不断提出内容创意。
但这适用于一般受访者。中小型企业将自然覆盖率下降列为他们的首要挑战。
这是有道理的。多年来，自然覆盖率一直呈下降趋势，尤其是在 Facebook* 和 Instagram* 上。而大多数中小型公司用于付费游戏策略的资金有限。
疫情导致社交媒体广告出现起伏。公司已经削减了广告支出。而那些继续花钱的人则抱怨网络过度饱和导致投资回报率低。
Apple 还允许用户选择不被 Facebook* 追 踪。这迫使 Facebook* 广告商重新考虑如何定位他们的广告。
但事实是：Facebook 帖子的平均自然覆盖率为 5.2% 。
这意味着，除非你投入资金，否则只有 5% 的关注者会看到你的帖子。
当然，您可以将推广策略扩展到其他网络，在这些网络上您仍然可以不花一分钱就实现病毒式传播。 （嗯，这是 TikTok）。但你可能不会离开你辛苦建立起来的观众群。
无论您的预算是多少，您的社交营销团队中 研究人员提出了两个假设来解 至少应该有人学习如何提升帖子数量。每个人都必须学习受众定位的基础知识。
该怎么办：
- 继续使用有机社交媒体内容来建立品牌知名度、服务客户并通过吸引人们购买来推动受众参与。请参阅下面的维恩图以更好地了解情况。
- 尝试推广您最好的帖子来吸引新的潜在客户。
- 如果您已准备好提升自己的水平，请 汤加营销 考虑投资Hootsuite 的社交媒体广告等解决方案。它允许您将广告发布到 Facebook*、Instagram* 和 LinkedIn，并通过一个仪表板跟踪其效果。
8. 不监控社交网络，你不会发布任何内容
在新冠疫情期间，许多公司首次加入社交媒体监控的行列。在健康危机期间，他们很乐意实时回答问题并与客户交谈。
但随着疫情的进展（并受到持续的政治动荡、劳动力短缺和日益增长的企业不满情绪的影响），越来越多的公司认识到社交媒体监控可以帮助他们了解客户不断变化的偏好并避免公关失误。
如图所示，在过去的 12 个月中，社交媒体监控对我们公司变得更加有用。
Hootsuite 的 2022 年社交媒体趋势研究数据支持这一趋势。大多数受访者表示，他们有些同意或非常同意社交媒体监控在过去 12 个月中为他们的公司带来了好处。
我们还发现，谷歌搜索“社交媒体监控”和“社交媒体监控工具”等关键词的次数与去年相比增加了22%。这意味着越来越多的人希望了解社交媒体监控是什么或者为他们的业务购买工具。
该怎么办：
- 在您首选的社交媒体管理工具中设置三个搜索流（如果您还没有，请免费试用 Hootsuite 30 天），并设置以下参数：
- 提及您的品牌、品牌标签、产品和公司代表。
- 提及竞争对手的品牌、品牌标签、产品和大使。
- 对您的整个行业来说很重要的关键词和主题标签。
- 确保决策者能够获取您所了解的信息。无论您是花店的花艺师还是 200 名营销人员组成的团队，社交媒体监控都会揭示可能影响您整个业务的问题和机会。
9. 贵公司副总裁要求您制定社交媒体音频策略
Clubhouse 应用程序于 2020 年 4 月推出，但其受欢迎程度在 2021 年初飙升。
图：2020 年 9 月 14 日至 2021 年 3 月 15 日 Clubhouse 全球月度应用安装量
黑色-安装
红色 – 变化（百分比）
不久之后，Twitter 推出了社交音频平台 Spaces。据报道，Facebook* 也在尝试引入日渐式微的现场音频格式。
在这些活动中，包括 Hootsuite 在内的许多社交媒体营销团队都在决定是否投资社交媒体音频策略。正如我们对 2022 年社交媒体趋势的研究显示，大多数公司似乎认为这是一项值得的努力。